Reference
- Auteur : Frederick Kiesler (Friedrich Kiesler, 1890-1965)
- Titre : Contemporary Art Applied to the Store and Its Display
- Annee : 1930
- Editeur : Brentano’s, New York
- Discipline : Architecture commerciale, scenographie, display
Resume
Ne a Czernowitz (alors Autriche-Hongrie), Kiesler emigre aux Etats-Unis en 1926 et travaille comme concepteur de vitrines pour Saks Fifth Avenue de 1928 a 1930. Cet ouvrage synthetise son experience en proposant une theorie de la vitrine commerciale comme oeuvre d’art a part entiere. Kiesler applique les principes de l’art contemporain (constructivisme, De Stijl) a la presentation des marchandises : eclairage, composition spatiale, mouvement, couleur. Le livre constitue un manifeste pour une scenographie commerciale moderne, ou la vitrine devient un dispositif esthetique et non plus un simple support d’exposition.
Apport pour la revision
- Display et vitrine : theorie de la vitrine comme dispositif artistique et commercial
- Art et commerce : application directe de l’avant-garde (De Stijl, constructivisme) au commerce de detail
- Architecture commerciale : conception integree du magasin, de la facade a l’interieur
- Scenographie : Kiesler pense la presentation de la marchandise comme une mise en scene totale, croisant architecture, art et commerce
- Source primaire : temoignage d’un praticien-theoricien sur les vitrines de Saks Fifth Avenue