Définition
Établissement commercial de grande surface à rayons multiples, né au XIXe siècle dans le contexte de l’industrialisation et de la consommation de masse. Le Bon Marché, fondé en 1852 par Aristide Boucicaut, est considéré comme le premier grand magasin moderne, suivi du Printemps (1865) et de La Samaritaine (1870). Ces espaces révolutionnent le commerce par la libre circulation, les prix fixes affichés, l’entrée libre sans obligation d’achat, et surtout par la théâtralisation de la marchandise à travers vitrines, étalages et architecture spectaculaire.
Sources
- Maurice Gléva - théorisation de l’étalagisme comme technique de mise en scène visuelle de la marchandise dans les grands magasins
- Émile Zola, Au Bonheur des Dames (1883) - roman consacré au fonctionnement d’un grand magasin (inspiré du Bon Marché), où la marchandise devient spectacle et le commerce devient séduction
- Aristide Boucicaut - fondateur du Bon Marché (1852), inventeur des pratiques commerciales modernes
Mobilisation en épreuve
Le grand magasin est un sujet central pour le programme spectacle-marchandise. Il permet d’analyser comment l’architecture commerciale crée un dispositif de mise en scène de l’objet : circulation orchestrée, lumière artificielle, vitrines-tableaux, accumulation vertigineuse.
Mobilisable pour étudier le passage d’un commerce de proximité à une industrie du désir, où l’acte d’achat est précédé d’une expérience visuelle et sensorielle. Le grand magasin est aussi un lieu de sociabilité nouvelle (bourgeoisie urbaine, femmes) et un laboratoire de techniques visuelles (display, étalagisme) qui influenceront le design et la publicité.
Exemples de sujets : “Architecture et consommation au XIXe siècle”, “Le spectacle de la marchandise”, “Vitrines et modernité”.
Concepts liés
- Étalagisme - technique de présentation visuelle de la marchandise
- Vitrine - dispositif de séparation et de désir
- Fétichisme de la marchandise - théorie marxiste de l’autonomisation de l’objet
- Consommation de masse - contexte économique et social
- Exposition universelle - autre dispositif spectaculaire du XIXe siècle