Repères
- Siegel & Stockman, Pierre Imans (mannequins)
- Saint-Gobain (manufacture du verre)
- Conservatisme initial des commerces anglo-saxons
Description
Évolution de la profusion à l’illusion de rareté. Mannequins de cire hyper-réalistes puis articulés. Mises en scène avant-gardistes (Art déco, surréalisme). Incident Dalí/Bonwit Teller (1939) : le surréalisme envahit la vitrine commerciale.
Mobilisation en épreuve
Naissance du display moderne. Fétichisation de l’objet, art et commerce, transformation du regard. La vitrine comme espace intermédiaire entre la rue et le magasin — seuil du spectacle marchand. Parallèle avec le Magasin Stewart (résistance au display).
Cité dans : Spectacle-marchandise (livret)
Liens
- Grands magasins parisiens - cadre commercial
- Magasin Stewart - résistance au display
- Boutique Fouquet par Mucha - vitrine comme œuvre d’art
- Spectacle de la marchandise - fétichisation