Repères
- Architecte-designer : René Herbst (membre de l’UAM)
- Exposition internationale des arts et des techniques appliqués à la vie moderne, Paris, 1937
Description
Architecture de métal et de transparence servant de support aux affiches et aux films publicitaires. Dans la continuité du pavillon UAM de 1930 conçu par Herbst. L’architecture devient littéralement le support du message publicitaire : la structure est invisible, seul le spectacle publicitaire compte.
Mobilisation en épreuve
Fusion architecture/publicité. Spectacle publicitaire comme forme d’art. Disparition de l’architecture au profit du message. Aboutissement de la convergence entre design, architecture et spectacle marchand dans l’entre-deux-guerres.
Cité dans : Spectacle-marchandise (livret)
Liens
- UAM - mouvement de Herbst
- Revue Parade - Herbst directeur technique
- Expositions universelles de Paris - Exposition 1937
- Exposition des arts décoratifs (1925) - filiation
- Spectacle de la marchandise - fusion architecture/publicité