Identité
- Dates : XXe siècle (actif dans les années 1920)
- Discipline : Commerce, étalagisme
- Contexte : Praticien et théoricien des méthodes de vente modernes. Témoin de la professionnalisation de l’étalagisme dans l’entre-deux-guerres
Concepts clés
- Étalagisme comme discipline - Codification des techniques de présentation des marchandises en vitrine et en magasin. L’étalage comme savoir-faire autonome, distinct de la vente elle-même
- Méthodes commerciales modernes - Rationalisation de la vente : organisation de l’espace, circulation du client, hiérarchie visuelle des produits
Oeuvres de référence
- Les Méthodes commerciales modernes (1922) - Manuel de techniques de vente et de présentation, témoignage de la professionnalisation du commerce au début du XXe siècle
Mobilisation en épreuve
Source primaire sur la rationalisation du spectacle commercial dans les années 1920. Permet de montrer que la mise en scène de la marchandise fait l’objet d’une codification technique et professionnelle, au-delà de l’intuition du commerçant.
- Professionnalisation de l’étalagisme (spectacle)
- Rationalisation de la vente et du display (spectacle)
- Grands magasins et techniques de présentation (spectacle)
Liens
- Spectacle de la marchandise - étalagisme et présentation
- Frederick Kiesler - théorie du display commercial
- Jean-Marc Hofman - mannequins et vitrines des grands magasins