Précédent cours : en quoi quantité et variété font consommation. Production des objets. Exposition de 1925. Définition du design, idées de la variation et de la quantité. Siegfried Giedion, La mécanisation au pouvoir. Cours précédent sur la quantité, et de position entre machine et design. Différenciation dans la conception. L’enfance comme personne à part entière, conception antérieure au XIXe s., spectacle de l’enfant, importance de l’héritier, de la lignée, de la famille. On adapte aux enfants un vocabulaire de formes et d’ornements où l’on considère l’enfant comme un enfant et pas un petit adulte et de futur réceptacle de fortune. Natacha Coquery, Daniel Roche = luxe, avènement des commodités. Rose Bertin, Palais Royal magasins de modistes. École d’Ulm post WWII, imaginaire de l’industrie reliée à la puissance nazie, designers et intellectuels Ulm décident d’en faire une école de design industriel pour, au-delà des mots, rétablir un imaginaire industriel hors du totalitarisme. Naissance de l’industrie sophistiquée”, fin XVIIIe et début de notre programme (1850), comment faire pour s’en saisir et créer des modes, la détacher de l’absolutisme à laquelle elle attachée pour en faire un outil démocratique, républicaine. Théorie de la classe des loisirs, Thorstein Veblen, 1899, prochain cours. Marchandise et consommation changent la société, exemple du statut de l’enfant. Qu’est-ce que le spectacle de la marchandise raconte de la société, de son développement. Edouard Vasseur, exposition 1867. Commission Neufchâteau : révolution industrielle, exposition, pas une idée anglaise, Henri Cole vient la prendre en France. Vendre des produits détaxés. France en avance du point de vue de la mise en scène de la marchandise. France nation agressive commercialement, en ne vendant pas la qualité des produits (comme l’Allemagne) mais en vendant un art de vivre, présenter un environnement. Ingénierie de la communication française. Américains admiratifs de ce savoir faire français, Déborah Silverman.
Suite du cours : théorie de la diversité. Incarner les distinctions sociales, se fait par la variété des modèles, n’explique pas complètement le fait qu’il y a de la variété au sein de la différenciation (exemple des 19 coûteux pour femmes ou 37 couteaux pour hommes). Comment on explique la posture prolifique des industriels ? La variété, offre au client l’impression d’être unique, rassure sur l’individualité. Secteur industriel où les fabricants sont conscients de tirer profit du désir d’individualité. Pratiques aristocratiques de collectionner des curiosités ou œuvres d’art uniques. Manière dont produits manufacturés ne sont par nature jamais uniques. Variété, produit une considération des manufactures industrielles comme des modèles uniques. La manufacture capitaliste a rapidement compris qu’elle pouvait tirer produit et arriver à organiser la production de 100 modèles, là où un seul modèle n’aurait pas suffit. Diversité, aussi histoire de nouveauté mais pas complètement de la variété, des gammes d’un même objet. Incidence : augmentation des ventes, surface de vente importante. Légères variations poussent à la consommation, à acheter 2 ou 3 plutôt que 1. Une des grandes tensions du design, R. Loewy, toaster A et B, crise de 1929, oui il y a une crise industrielle mais pour garder profits, vous garder même châssis technique et vous mettez un capotage légèrement différent (un modèle un peu plus chromé qui revient au même coût mais vendu plus cher). Ce qu’il va surgir avec la question de la qualité en Allemagne, c’est une autre vision, de robustesse, de qualité. Produits d’hygiène : savon Sunlight anglais, industriel qui après le succès du savon, se met à le faire varier de forme, ce qui a donné le savon Lux. Limite physique à la demande des ménages, seul moyen de renouveler les ventes c’est de proposer de nouvelles variantes. Principe de la diversification du produit, endroit possible du spectacle des gammes exposées. Jouer sur l’idée que se font les consommateurs de leur identité. Bernard Stiegler, à la suite de Simondon, principe d’individuation (comment on se sent particulier et en même temps appartenant à un ensemble). Profilage publicitaire des individus. Arriver à élaborer un modèle qui devient un succès, il faut sortir un certain ou grand nombre de modèles avant de savoir lequel serait le it . Fin XIXe s. / début XXe s. plus grande prolifération de modèles, de rythmes de rotation. Différence avec modèle capitaliste aujourd’hui : inconvénient en termes de production de beaucoup de gamme moindre, anti-rationnel. État de l’industrie ou y’a encore un peu de manufacture, reste une part d’industrie artisanale, l’assemblage final beaucoup l’œuvre d’un artisan. Le fait de travailler sur un modèle plutôt qu’un autre ne changeait pas grand-chose. C’est le principe sériel et très industriel où la question de variation représente un coût économique (moules, etc.). État des ateliers du faubourg saint antoine fin XIXe, production de parties de chaise revendues à un maître chaiseur, qui va s’occuper de l’assemblage. Chaînes de production pas complètement mécanisées et composées de beaucoup de prestataires dont des artisans. Disponibilité de l’écosystème industriel qui produit ça. Exemple de la chaise Windsor, catalogue, chaque entreprise applique son nom à la production de la chaise et crée des variations. Appui sur des finitions manuelles, donc pas de limites réelles à la variété des modèles proposés. Introduction des machines dans les ateliers, mises au point pour façonner les sièges selon un modèle prédéfini, avec pour but d’employer une main d’œuvre moins qualifiée donc moins coûteuse, chaque étape du processus de fabrication va peu à peu être réalisée par une machine. Idée de série, née même dans l’antiquité, vieille idée en soi. Avec augmentation du nombre de machines, ce qui va devenir le coût de production c’est la préparation des gabarits suffisamment précis pour que les composants de la chaise s’emboîtent parfaitement. Ce qui s’organise c’est donc la baisse du nombre de modèles pour une forme de base unique. Deux positions dominantes à la fin du XIXe = idée que lancer un nombre extrêmement important de nouveaux modèles était la manière de faire du commerce / clé du profit, manière de persuader les clients de la classe moyenne d’acheter des objets et des textiles au-delà de leur besoin. L’activité de conception dans ces cas là va grandement contribuer au développement de l’économie capitaliste dans les industries de biens de consommation. À ce titre, le design rend service au capitalisme mais que le capitalisme dans l’affaire de la prolifération a été aussi bénéfique au design. Le design est devenu une activité nécessaire dans la division du travail manufacturier et l’appétit pour la nouveauté a permis au design de perdurer. Émergence concepteurs de l’industrie sophistiquée, ne peut perdurer qu’avec l’avènement des machines.
Tendance à multiplier les produits fait que dans la manière dont on pense et on conçoit les choses il y a des espèces de dynasties d’entrepreneurs connus pour leur inventivité / le fait d’être prolifique. Idée de dvlpment des objets renvoie à question émergence nouveaux besoins. Dvlpment nouveaux design et nouveaux produits peut être d’exprimer par une nouvelle ingéniosité technique ou esthétique. Patrick Verley, historien : évolution industrielle, selon lui dûe à des ouvriers hyper spécialisés qui inventent des machines, des modèles. Organisation de la production industrielle plus complexe que les ouvriers d’un côté et le concepteur de l’autre. Exemple de la chaise réglable, S. Giedion : affirme que le XIXe adopte, comprend une nouvelle posture assise, plus détendue, semie allongée, dans laquelle les gens recherchent le confort en changeant constamment de position. (mais attention) Le XIXe s ne découvre pas une nouvelle façon de s’asseoir. Techniques innovantes et concepteurs innovants / c’est proposer une idée assez fausse des processus de fabrication et de conception, donne une autonomie et un pouvoir aux designers qu’ils ne possèdent pas dans le cadre de l’entreprise. À moins d’occuper des postes importants dans l’industrie manufacturière, les designers n’avaient pas d’influence sur le nombre ou le type d’articles à fabriquer, si ce n’est pour en déterminer la forme. La décision d’augmenter le nombre de modèles est une décision du fabricant et la raison pour laquelle des variations de modèles sont dessinées au sein de gamme est une question de coûts / revenus. Mettre en regard la production industrielle et la société dans laquelle on fabrique les objets. Intersection entre un catalogage et une organisation complexe sociale. Adaptation des objets à chaque groupe social = donne une lecture de la forme des sociétés telle que les fabricants la voyaient, ou que les clients la percevait. Prolifération d’objets ne correspond pas seulement à ce qui est perçu comme existant mais montre rétrospectivement la manière dont on se représentait à l’époque même, l’état des paysages domestiques et indique aussi aux contemporains du XIXe les frontières, ce qui aurait pu leur être invisible ou les choses auxquels ils auraient pu être indifférent. À cette époque la consommation est aussi une forme d’éducation.
Exercices (cf. mail) : Technique publicitaire / essor du néon / développement de la typographie (faire lien avec Béatrice Ward ?), caractère linéal… → confusion art et publicité Objets lumineux, vus par le prisme de la photographie et du film, deux arts industriels. Matérialité complexe, derrière système complexe de l’ampoule, de l’électricité, du néon. La première image évoque la seconde. Disponibilités techniques / influence publicitaire et culturelle. Diffusion des codes du commerce. Confusion art / consommation. Réception du film de l’Inhumaine / démonstration de ce que sont les Arts déco, ne trouve pas son public. Mots en eux-mêmes : “quelque chose” magie / “innovation” spectacle de la technique. Innovation sur une enseigne de 1925, mystère, nouveauté qui surgit. Lien au mystère. Ce qui est mis techniquement en scène. Sublimation du spectacle lui-même. Idée du spectacle de la marchandise imprègne le monde culturel et artistique. Préfigure du film comme marchandise. Question de la traduction sur la deuxième image, universalisme. Premiers photogrammes spécificité typo manuscrite, spécificité de la culture, culture française ?