Recto
Frederick Kiesler, Contemporary Art Applied to the Store and Its Display (1930)
Quelle conception de la vitrine Kiesler défend-il ?
Verso
La vitrine est un art à part entière. “Quand le passant s’est arrêté, la vitrine silencieuse a un devoir. Démontrer. Exprimer. Bref : vendre.” Kiesler, architecte autrichien émigré aux États-Unis, théorise le display commercial comme medium d’expression mêlant art contemporain et commerce.
Mobilisation : Théorie du display, art et commerce fusionnés, vitrine comme dispositif d’arrêt et de séduction multisensorielle.