Recto
Clement Greenberg, “Avant-Garde and Kitsch” (Partisan Review, 1939)
Qu’oppose Greenberg dans cet essai fondateur ?
Verso
L’avant-garde authentique résiste à l’abaissement de la culture par le consumérisme, mais le kitsch (produit de la culture de masse industrielle) triomphe car il est plus accessible. Greenberg voit dans la récupération commerciale de l’impressionnisme un exemple de l’absorption de l’art par le spectacle marchand.
Mobilisation : Opposition avant-garde / kitsch, culture de masse et art, récupération marchande de l’art. Complète Schapiro (1937) sur la critique de l’art comme spectacle de consommation.