Recto
Jack Goody La Raison graphique : la domestication de la pensée sauvage 1977 (trad. fr. Minuit, 1979)
Verso
Thèse essentielle : L’écriture n’est pas un simple enregistrement de la parole mais transforme les modes de pensée : listes, tableaux, formules créent des opérations cognitives impossibles à l’oral. Référence fondatrice de l’anthropologie de l’écriture, cadre théorique dans lequel Artières analyse les enseignes lumineuses.
Mobilisation : Cadrer théoriquement les enseignes comme formes d’écriture. Le spectacle marchand est aussi un spectacle graphique et scriptural. L’enseigne participe de la « raison graphique » capitaliste.