Recto
Roland Canu “Penser les techniques publicitaires de demain : une exploration des brevets d’invention délivrés en France (1850-1940)” in Sociétés & Représentations n°54, 2022
Verso
Thèse essentielle : Analyse lexicométrique de 5 000 brevets publicitaires (INPI, 1850-1940). Trois normativités techniques successives : « Annonces » (supports papier, recouvrement, XIXe), « Mouvement » (animation mécanique, début XXe), « Lumière » (publicité lumineuse électrique, entre-deux-guerres). La publicité est d’abord une mutation technique. « Chaque époque a sa technique, et cette technique a le style de l’époque. »
Mobilisation : Périodiser la matérialité technique du spectacle marchand. Corpus inédit (brevets). Montrer le passage de la réclame à la publicité moderne comme transformation technique avant d’être discursive.