Recto
Bruce Bégout Lieu commun. Le motel américain 2003 (Allia)
Verso
Thèse essentielle : L’enseigne lumineuse « peut devenir, grâce à une conversion du regard, un véritable signe, non plus de l’information à délivrer, mais du système intellectuel et économique qui l’a produite ». Le motel incarne le « lieu commun » de la modernité américaine : espace générique, anonyme, pure fonctionnalité marchande.
Mobilisation : Penser l’enseigne comme symptôme du système marchand. Articuler avec Venturi/Scott Brown sur le vernaculaire commercial américain. La « conversion du regard » comme méthode.